Александр Спицин
В мире больших технологий грянул новый скандал, способный серьезно пошатнуть репутацию одной из крупнейших корпораций. Из-за стен метавселенной Meta* прозвучали серьезные обвинения: компанию уличают в намеренном обходе строгих правил конфиденциальности Apple и в системном завышении эффективности рекламы для своих клиентов. Источником информации стал не анонимный инсайдер, а бывший высокопоставленный менеджер компании, решившийся на открытую конфронтацию.
Всё началось с судебного разбирательства в Лондоне, где бывший менеджер по продукции Meta Самуджал Пуркаястха выступил с шокирующими заявлениями. По его словам, его увольнение в феврале этого года стало прямым следствием его принципиальной позиции — он неоднократно пытался достучаться до руководства, задавая неудобные вопросы о сомнительных бизнес-практиках внутри компании. Теперь, оспаривая несправедливое, по его мнению, увольнение, он приподнимает завесу тайны над внутренними механизмами работы рекламной империи.
Игра в цифры: как накручивали рекламные показатели
Центральное место в деле занимает обвинение в манипуляции данными для рекламного продукта под названием «Реклама в магазине» (Shop Ads). Этот сервис, запущенный для продавцов на Facebook и Instagram, призван помочь брендам продвигать свои цифровые витрины. Однако, как утверждает Пуркаястха, Meta вводила рекламодателей в заблуждение, демонстрируя им не чистые продажи, а валовые, которые включают в себя стоимость доставки, налоги и другие сборы.
Этот метод, по словам истца, кардинально отличается от подходов, которые компания использует для других типов рекламы, и не соответствует практике ключевых конкурентов, например Google. В результате такого хитрого бухгалтерского приема эффективность кампаний выглядела на бумаге значительно привлекательнее, чем была на самом деле. Согласно представленному внутреннему отчету, финансовые показатели были завышены на ошеломляющие 17–19%, что, несомненно, заставляло рекламодателей вкладывать больше денег в платформу.
Теневая слежка: обход запретов Apple
Но на этом обвинения не заканчиваются. Еще более серьезный удар наносится по имиджу Meta как компании, заботящейся о конфиденциальности. Самуджал Пуркаястха заявил суду, что корпорация тайно обходила знаменитые ограничения Apple на отслеживание пользователей (App Tracking Transparency, ATT), введенные в 2021 году.
Согласно его показаниям, Meta находила способы связывать личные данные пользователей с другой информацией, чтобы отслеживать их активность на сторонних сайтах и приложениях — и всё это без получения явного и осознанного согласия людей. Это прямое нарушение духа и буквы правил Apple, которые требуют от приложений запрашивать разрешение пользователя на такой сбор данных. Получается, пока пользователи думали, что их приватность под защитой, их цифровые следы могли продолжать тщательно собираться и анализироваться.
Теперь дело за судом и регуляторами. Пока Meta хранит молчание или готовит опровержение, эти заявления бросают тень на бизнес-модель, построенную на данных, и заставляют задуматься: насколько честно ведется игра в мире большой рекламы и насколько действительно защищена наша личная информация в цифровую эпоху.
*Признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Источник: thome.com
