Александр Спицин
Компания Meta (признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации) объявила о прекращении продажи и показа политической рекламы в странах Европейского союза с октября этого года. Это решение связано с новым законом ЕС о прозрачности политической рекламы, который, по мнению компании, создаёт чрезмерные бюрократические барьеры и правовые риски.
Содержание
Новые правила ЕС и реакция Meta
Закон «О прозрачности и таргетировании политической рекламы» (TTPA), принятый Европейской комиссией в 2024 году, требует от рекламных платформ:
- Чётко маркировать политическую рекламу.
- Раскрывать информацию о спонсорах, целях кампании (выборы, референдумы), её стоимости и методах таргетинга.
- Получать явное согласие пользователей на обработку их данных для политической рекламы.
- Запрещать использование чувствительных данных, таких как расовая принадлежность, этническое происхождение или политические взгляды, для таргетирования.
Meta, чья бизнес-модель во многом зависит от рекламы, назвала эти требования «неработоспособными» и заявила, что их выполнение приведёт к «неприемлемой правовой неопределённости». В официальном блоге компания отметила, что продолжение работы в текущем формате потребует кардинальных изменений, которые сделают сервис «неудобным как для рекламодателей, так и для пользователей».
Последствия для рынка и аналогичные решения других компаний
Решение Meta может значительно повлиять на политические кампании в ЕС, поскольку соцсети компании (включая Facebook и Instagram) долгое время были ключевыми платформами для продвижения.
Аналогичные шаги предпринимает и Google, который также планирует прекратить продажу политической рекламы в ЕС к октябрю. По словам представителей компании, новые правила создают «серьёзные операционные сложности».
Конфликт Big Tech и ЕС
Это не первый случай, когда технологические гиганты сталкиваются с жёстким регулированием в Европе. Ранее ЕС уже вводил «Закон о цифровых рынках» (DMA) и «Закон об искусственном интеллекте», ограничивающие влияние крупных платформ. Meta (признана экстремистской организацией в России) и другие компании неоднократно критиковали эти меры, утверждая, что они «снижают конкуренцию и ограничивают инновации».
Тем временем в России деятельность Meta ограничена, и её соцсети заблокированы для пользователей РФ. Решение ЕС может стать прецедентом для других стран, которые также рассматривают усиление контроля над политической рекламой в интернете.
