ИИ-модели в Vogue: будущее моды или угроза профессии?

Реклама Guess в июльском номере Vogue вызвала бурю обсуждений, но не из-за дизайна одежды или именитого бренда. Всё дело в модели: её создал искусственный интеллект.

Этот случай — лишь верхушка айсберга в стремительно меняющейся индустрии, где технологии ставят под вопрос будущее живых моделей, фотографов и стилистов.

От первых цифровых моделей до скандала в Vogue

В 2023 году Levi’s представил кампанию с ИИ-моделями, созданными в collaboration с Lalaland.ai. Бренд заявил, что это шаг к инклюзивности, но критики назвали это «искусственным разнообразием».

Сара Мюррей, коммерческая модель, признаётся:
«Когда я увидела ту рекламу, почувствовала опустошение. Вместо того чтобы нанять реальных людей, бренды создают “идеальных” цифровых двойников».

Два года спустя ситуация обострилась. Guess и Vogue использовали ИИ-модель, соответствующую североамериканским стандартам красоты: светлые локоны, пухлые губы, безупречные черты.

Почему это вызвало резонанс?
Vogue — законодатель модных трендов. Если журнал допускает ИИ в рекламу, что мешает ему заменить живых моделей в редакционных съёмках?

«Это просто дешевле»: почему бренды выбирают ИИ

«Брендам нужно огромное количество контента, и ИИ позволяет создавать его быстро и дёшево», — объясняет Эми Оделл, модный журналист.

Поль Мужино, арт-технолог, работавший с люксовыми брендами, подтверждает:
«Съёмки с живыми моделями дороги. ИИ позволяет взять плоское фото товара, “надеть” его на цифровую модель и поместить в любую обстановку».

H&M, Mango и Calvin Klein уже экспериментировали с ИИ-моделями. Но если крупные бренды экономят, что остаётся реальным моделям?

Кто теряет работу?

Шинейд Бовелл, модель и основатель WAYE, предупреждает:
«Больше всего рискуют модели электронной коммерции. Это не гламурные подиумы, но стабильный заработок для тысяч людей».

Сара Мюррей добавляет:
«Бренды говорят, что ИИ лишь дополняет реальных моделей. Но если бы они пришли на открытый кастинг, увидели бы сотни талантов, готовых работать».

Ещё одна проблема — «культурная апроприация роботов»: бренды создают ИИ-моделей разных рас и типов внешности, не нанимая реальных людей из этих групп.

Можно ли сохранить человечность в цифровой моде?

Некоторые видят в ИИ новые возможности. Поль Мужино предполагает, что модели смогут лицензировать свои цифровые аватары и получать пассивный доход.

Стартап Artcare, создающий ИИ-моделей, стремится к большей реалистичности:
«Наши модели имеют лёгкие несовершенства — именно это делает их живыми», — говорит CEO Сандрин Декорд.

Но пока большинство ИИ-образов остаются слишком идеальными.

Что дальше?

Клаудия Вагнер, основатель Ubooker, считает:
«Сейчас все экспериментируют с ИИ, но настоящая ценность проявится, когда технологию начнут использовать осмысленно».

П. Дж. Перейра из Silverside AI добавляет:
«Один наш ИИ-ролик в TikTok собрал миллион просмотров и резко увеличил продажи. Критиков было много, но молчаливое большинство голосует кошельком».

Борьба за аутентичность

ИИ уже меняет моду, но окончательный вердикт ещё не вынесен. Останется ли место для человеческого тепла в мире цифровых идеалов? Пока ответ зависит от брендов, законодателей и самих потребителей.

«Vogue задаёт тренды. Если они начнут использовать ИИ в редакционных материалах, индустрия последует за ними», — заключает Эми Оделл.

Одно ясно точно: революция в моде уже началась.