Александр Спицин
Париж, Брюссель, Рим — улицы европейских городов вновь наполняются оживлёнными разговорами на мандаринском. После нескольких лет ограничений и неопределённости китайские путешественники массово возвращаются на континент, превращая летний сезон в настоящий праздник для туриндустрии.
«Я слышу китайскую речь повсюду»
Людивин Дестре, маркетолог Европейской комиссии по туризму, с улыбкой наблюдает за оживлённой толпой у Гран-Плас в Брюсселе.
— Мы настроены очень оптимистично, — признаётся она. — В этом году китайских туристов действительно много. Они вернулись не только в столицы, но и в маленькие города, которые раньше обходили стороной.
Цифры подтверждают её слова: за первые шесть месяцев 2025 года поток путешественников из Китая вырос на 13% по сравнению с прошлым годом. И это только начало.
Почему Европа снова в тренде?
Согласно свежему отчёту ETC, 72% китайских туристов готовы отправиться в дальние поездки — это в два раза выше среднемирового показателя (39%). Для сравнения: лишь 33% американцев и 13% японцев сегодня рассматривают Европу как приоритетное направление.
Эксперты связывают такой разрыв с несколькими факторами:
- Экономический подъём в Китае — несмотря на глобальные вызовы, внутренний рынок восстанавливается, а вместе с ним и спрос на путешествия.
- «Эффект отложенного отдыха» — после пандемии многие китайцы откладывали поездки и теперь навёрстывают упущенное.
- Слабый курс иены — японцы, напротив, стали реже выбирать Европу из-за снижения покупательной способности.
Вызовы остаются, но оптимизм побеждает
Не всё так гладко: визовые требования и ограниченная пропускная способность авиакомпаний (из-за конфликта в Украине) по-прежнему осложняют логистику. Однако туроператоры уверены — 2025 год может стать рекордным по числу китайских гостей со времён пандемии.
А значит, в ближайшие месяцы европейские гиды снова будут разучивать фразы на мандаринском, а у Эйфелевой башни и Колизея выстроятся очереди за идеальным селфи.
