Александр Спицин
Что может заставить толпы людей штурмовать McDonald’s, скупать десятки детских наборов и выбрасывать еду на улицу? Оказывается, достаточно пары эксклюзивных карточек покемонов.
В Японии стартовала совместная акция McDonald’s и Pokémon — и мгновенно превратилась в полный беспорядок. Всего через несколько часов после запуска кампанию пришлось свернуть из-за драк, спекуляций и гор мусора.
Что пошло не так?
Акция казалась простой: с каждым «Хэппи Милом» покупатель получал две коллекционные карточки — одну с Пикачу, тянущимся к бургеру, и вторую, случайную, из пяти возможных вариантов. Но фанаты и перекупщики восприняли это как золотую лихорадку.
— Очереди выстроились с раннего утра, люди сметали «Хэппи Милы» десятками, только чтобы добыть заветные карточки.
— Спекулянты заказывали наборы через приложение, вынимали карты и выбрасывали еду.
— В соцсетях появились фото гор нераспакованных бургеров и картошки фри, валяющихся на тротуарах.
Безумие в соцсетях
Пользователи в шоке публиковали кадры хаоса:
— «Утро в Сибуе: улицы усыпаны едой из McDonald’s, а голуби пируют на этом фестивале расточительства», — написал один из очевидцев.
— Другие возмущались: «Люди покупают по 10 «Хэппи Милов», хотя лимит — пять. И всё ради карточек!»
McDonald’s быстро отреагировал, приостановив акцию. Но последствия уже попали в тренды: тонны выброшенной еды, разгневанные фанаты и море негатива в сети.
Почему этот коллаборация взорвала интернет?
Обычно McDonald’s и Pokémon выпускали переиздания старых карт, но в этот раз покемоны получили уникальный дизайн — например, Пикачу впервые «подали» бургер. Это и подогрело ажиотаж.
Теперь компаниям предстоит решить: как в следующий раз избежать такого фиаско? Пока же улицы японских городов напоминают последствия праздника, на котором забыли про гостей.
Остаётся надеяться, что в следующий раз фанаты будут бороться за карточки чуть цивилизованнее — или хотя бы не станут кормить голубей фастфудом.
